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1月
01日
1970年

疫情改變服裝業 Uniqlo離世界第一已經不遠?

 
 
在新冠疫情爆發的背景下,經營「優衣庫」等品牌的日本迅銷的總市值正在逼近經營「ZARA」的全球最大服裝零售商Inditex。迅銷與Inditex的總市值差距從2017年夏季的約4倍縮小至目前的約1.4倍。在歐美市場需求驟減的背景下,迅銷的主力亞洲市場下滑較慢。迅銷希望憑藉由東京興起的強化日常便裝等新業態,奪取服裝行業的榜首位置。
 
 
調查分析網站QUICK FactSet的數據顯示,6月12日迅銷總市值為6.5332萬億日圓。與Inditex(9.1769萬億日元)相差大約2.6萬億日圓,月度差距縮小至2012年5月以來的最低水平。2017年夏季,兩者的市值相差10萬億日圓左右。目前Inditex的總市值比2019年底下跌了23%,而迅銷僅下跌2%。
 
 
市場似乎對迅銷的地域性給出了好評。據英國調查公司歐睿信息諮詢(Euromonitor)預測,受新冠疫情影響,2020年世界服裝和鞋子市場將比上年下滑10.8%。受影響尤其嚴重的是歐美市場。美國和意大利都將下滑20%,法國(下滑18%)、西班牙(下滑11%)等市場也都不可避免地兩位數下滑。
 
 
而疫情得到控制的中國僅下滑7%,需求降幅比較小。迅銷在中國市場上佔優勢。歐睿的數據顯示,在中國服裝市場的份額方面,迅銷僅次於丹麥BEST SELLER和德國愛迪達。5月底,迅銷在中國的店舖數量為745家,也超過Inditex(約560店)。
 
 
極致的便裝
 
迅銷充分發揮地利優勢,作為增長引擎推出的是稱為「東京模式」的新業態。旗下的優衣庫6月19日在東京銀座開設全球旗艦店「UNIQLO TOKYO」。
 
 
迅銷對「MARRONNIER GATE銀座」的女裝店進行改裝,佔地從1層擴大到4層。賣場面積達到約5千平方米,屬於日本國內最大規模,與附近的旗艦店「優衣庫 銀座店」規模相當。
 
 
新店將重視對外發佈品牌概念「Lifewear(極致的便裝)」相關信息。把中央大堂打造成了「Lifewear廣場」,分季節進行展示。在6月18日的內部展會上,迅銷會長兼社長柳井正表示,「希望從這家店開始,改變2020年代的世界服裝零售業」。
 
 
受新冠疫情影響,消費者對服裝的考慮似乎在改變。摩根大通證券的高級分析師村田大郎指出,「隨著居家辦公的普及,時裝的需求將減少」。這對功能性優異的便服佔優勢的迅銷非常有利。
 
 
村田認為,「(迅銷)追上主打時裝的Inditex的可能性越來越大」。柳井正當天也強調,「我們的目標是成為世界的中心」。
 
 
用實體店宣傳電商的魅力
 
與數位技術的融合也將在東京開闢新的境界。「UNIQLO TOKYO」全球旗艦店把只在電商網站上銷售的床上用品首次放到實體店銷售。
 
 
該店還設立了使用手機製作原創T恤及提供穿搭建議的APP的專用賣場等。迅銷的集團高級執行董事木下孝浩表示,「有魅力的實體店才會使電商獲得成功」。
 
 
一方面,迅銷的競爭對手正埋頭確保市佔率。Inditex於6月10日公佈了到2021年在全球最多關閉1200家店的計劃。主要關閉小型店,配備最新技術的大型店反而會增開450家。諮詢公司羅蘭貝格日本法人的合夥人福田稔指出,「(Inditex)將加速使大型店具備供應鏈的功能」。
 
 
即使新冠疫情後的消費動向成為推動力,迅銷2020財年(截至2020年8月)的合併銷售額預期也僅為2.09萬億日元。與2019財年(截至2020年1月)實際業績約為3.4萬億日圓的Inditex仍有超過1萬億日元的差距。柳井正提到Inditex及耐吉等公司的名字,表示「希望建立引領時代的超越零售業的新業態」。
 
 
在6月19日開業的銀座新店裏,隨處可見迅銷的企業理念:「從東京銀座出發,改變服裝、改變常識、改變世界」。迅銷憑藉「東京模式」能否趕上競爭對手,變革的速度越發受到考驗。
 
 
 
 
資料出處:經濟日報